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1月3日，小米通過官方微博公布全新獨立品牌紅米Redmi，并宣布將于1月10日舉行新品牌發(fā)布會。據(jù)了解，紅米將成立獨立公司獨立運營。

紅米是小米旗下千元機品牌，定位中端和入門機型。小米集團董事長雷軍隨后在微博上回復網友表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。

在業(yè)內人士看來，小米選擇將紅米品牌獨立運營是借鑒了華為將榮耀品牌獨立運營的做法。

“華為早期把榮耀拆分出來就是主攻線上中低端市場，華為則主攻線下中高端市場，但是在后來的發(fā)展中，榮耀也不僅僅是中低端，而是與華為形成了并列且各自明確的消費市場。未來紅米會如何發(fā)展要基于手機市場變化而變化。”第一手機界研究院院長孫燕飚對《證券日報》記者分析道。

從產品結構上來看，將小米和紅米分開運營，小米或許希望輕裝上陣發(fā)力高端市場。2018年，小米發(fā)布了中高端旗艦機型小米8和小米mix 3，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機收入占比達到31%，小米在國內中高端手機市場開始暫露頭角。小米集團CFO周受資在業(yè)績說明會上曾表示，追求高端機型的增長符合中國市場消費升級的大趨勢。

“由于紅米主要定位中低端入門機型，一定程度上使得小米的品牌形象被低端籠罩，對于小米發(fā)力中高端造成了拖累，不如就將紅米單獨運營。”孫燕飚表示，此外，中高端系列產品注重黑科技和產品創(chuàng)新，而中低端產品強調低成本、質量、高性價比，其實這兩方面本身就難以調和，拆分之后對于二者都是好事。

1月2日晚間，雷軍在其個人微博里宣布，歡迎金立手機原總裁盧偉冰加入小米。不過，盧偉冰在小米的具體職位并未說明。

此前，據(jù)《中國證券報》消息，金立手機原總裁、誠壹科技創(chuàng)始人盧偉冰將入職小米，擔任副總裁，負責海外市場。該報道稱，盧偉冰曾表示，“會加入小米”、“具體負責將來以官宣為準”。今日雷軍在其微博宣布，歡迎金立手機原總裁盧偉冰加入小米，也印證了之前的傳言。